云游戲風起云涌,反盜版未雨綢

文章來源: 中國知識產權報/中國知識產權資訊網
發布時間: 2020/4/22 11:05:00

  近日,在華為2020開發者大會上,騰訊游戲宣布與華為達成戰略合作,確定移動云游戲、游戲引擎、前沿技術等重點合作方向,意在打造更高質量和低成本的移動云游戲解決方案,給國內風頭正勁的云游戲市場再注入一劑猛藥。

 

  近期,國內多地公布2020年重點項目投資計劃,總投資額近34萬億元,新型基礎設施建設取代傳統基建項目成為吸金主角,5G相關建設成為關注焦點。業界普遍認為,游戲、高清視頻等娛樂應用領域將廣泛受益于5G的落地,其中,依托于云端傳輸技術的云游戲將會從理論走向現實。適逢數十萬億元投入的新基建助推,云游戲對我國游戲產業的刺激顯而易見。

 

  然而,需要指出的是,在國內外,云游戲都處于摸索拓展的階段,各方主體仍在小心翼翼地磨合產業結構調整導致的關系變更,行業準入門檻及技術標準的建立、合理合規的商業運營機制的打造,以及產業權益邊界的界定等,都是行業需要解決的問題。

 

  重塑產業結構

 

  解構游戲運行模式,是理解云游戲優勢的先決條件。在傳統的游戲運行模式下,需要經歷用戶設備安裝客戶端客戶端服務器緩存服務器數據服務收到指令反饋數據包客戶端服務器用戶設備這一系列交互環節,導致不同的游戲類型對用戶終端設備、配套硬件資源等有較大限制。而在云游戲的運行模式下,以上繁瑣的交互操作被簡化為用戶設備云服務器,所有交互環節在云端串流,一方面通過云計算技術完成游戲運行及畫面渲染,打破大型游戲與輕量級游戲之間的運行配置界限,另一方面借助流媒體傳輸技術打通用戶終端與云端的串流,方便用戶跨終端操作。

 

  重塑游戲運行模式,勢將影響游戲運行基礎設施市場,以及發行、收益等一系列產業鏈。多家投研機構估計,云游戲給國內游戲行業帶來的市場規模變量有望達到千億元級。

 

  方正證券研究所所長、傳媒與互聯網首席分析師楊仁文認為,上述市場變量將主要集中在3個方面:一是云游戲降低了對終端硬件的依賴,終端硬件生產商很可能向云計算服務提供商等替代性角色遷移,會推動VR、AR、體感、交互類游戲終端設備的發展,硬件替代市場規模有望達到200億元左右。二是云游戲或將重構游戲產業鏈,最直觀的體現是弱化了應用商店的分發作用,轉移市場規模大概在500億元左右。三是云游戲很大程度上降低了用戶門檻,用戶增量與云游戲平臺的APRU值(指一段時間內運營商從單個用戶處的所得利潤)會有較為明顯的提升,這一增量規模在360億元左右。

 

  此外,值得注意的是,與以谷歌、微軟等為代表的海外云游戲市場相比,借力國內5G網絡鋪設的領先優勢,國內云游戲公司將有更充分的時間與空間去挖掘云游戲的市場價值,甚至率先定義云游戲的框架與規則。

 

  探索運營機制

 

  重塑產業結構,意味著將重新劃分市場,云游戲的商業化運營落地并不一帆風順。3月25日,據美國彭博社報道,根據目前的App Store審核指南,在App Store上架的應用程序不能依賴云平臺串流的方式提供服務,也不被允許在App中提供下載其他App的功能。這意味著谷歌、微軟等推出的Stadia、xCloud等云游戲平臺將無法上架App Store,他們將無法在蘋果生態中經營云游戲。

 

  終端銷量建立起的平臺優勢,以及閉合生態系統的排他性,幫助蘋果在以終端為經營核心的4G時代奠定了領先優勢,而云游戲率先將經營核心轉移到云端系統平臺的構建,目前來看更加貼合5G時代的發展思路。美股公司資深分析師梁新和告訴記者,在云游戲的運行機制下,谷歌、微軟、索尼等云游戲平臺可以繞過終端的局限,在云端建立壁壘,如果蘋果放任這些平臺進入系統,無疑是給自己找來了對手,且會分流自己的Apple Arcade游戲服務。

 

  目前來看,云游戲的運營要素主要有3點:優質內容、平臺或渠道,以及云計算技術。目前,能同時滿足上述要素的入局企業在國內外皆是寥寥。微軟、騰訊這樣技術體系和生態體系能夠自給自足的企業,更樂意自己打造云游戲運營的閉環生態,而其他大多數入局企業更多選擇抱團取暖或借助外部生態,這也給蘋果等掌握重要分發渠道的企業提供了市場議價空間,以及是否選擇向云端遷移業務的時間。

 

  另一項影響云游戲商業化運營的關鍵因素,是增量用戶的拓展以及傳統游戲用戶的遷移。楊仁文認為,云游戲的運營仍會尋著內容驅動渠道驅動內容、渠道雙驅動的成長路徑,在當前階段,精品游戲內容能幫助云游戲平臺迅速建立起第一層優勢。此外,利用云游戲的畫質優化能力等能在技術層面優化傳統游戲的開發,在傳統游戲市場有望進一步完成下沉市場的覆蓋。而在傳統游戲的用戶遷移方面,考慮到重度游戲用戶對硬件設備體驗感的追求等習慣,以及付費習慣的轉變,企業還得下大功夫轉移用戶存量。

 

  豐富保護路徑

 

  以云計算技術為依托的云游戲,或將重塑游戲運行機制及產業結構,為企業相關資產的傳統保護帶來新可能,也產生了一些技術更新下的法律盲區。

 

  北京韜安律師事務所高級法律顧問孫磊告訴記者,云計算技術環境下的版權保護與傳統版權保護有很大區別。在用戶自己配備服務器等計算資源的本地計算模式下,游戲應用軟件無論采取光盤還是網絡下載,都會在用戶的本地終端設備上安裝軟件的復制品,而軟件復制技術的日臻完善使得游戲盜版非常容易。此外,針對傳統游戲的版權保護技術通常應用在終端設備上,以授權許可、聯網驗證、限制安裝等形式為主,但由于用戶終端設備形態各異、用戶渠道紛繁復雜、用戶使用習慣千變萬化,往往會產生版權監管漏洞。

 

  在云計算技術環境下,游戲開發商提供的游戲軟件都安裝在遠端服務器中,用戶僅獲得軟件使用許可,將不再感知操作系統,即不可獲取游戲安裝包,這樣就不會在本地計算設備上形成復制品,且云計算環境下的安防措施和訪問控制措施將更加有效。此外,云計算環境下數字內容版權保護技術的追溯性也更加強大,游戲軟件上線不同渠道后,如果發生盜版情況,只需復核具體被攻擊的服務器,即可確認源頭進行追溯及維權。

 

  需要注意的是,云游戲的技術發展也對現行的知識產權法律保護體系提出了一些新挑戰,比如市場主體間法律關系的變更可能會影響直接、間接侵權的認定,合理使用、法定許可的法律語境需要擴充等。

 

  除版權保護之外,云游戲的合規運行還需倚賴合同、技術措施、商業秘密、商業方法專利等手段提供綜合性補充保護。

 

  風起長林,云潮涌動,可以期待5G時代下云游戲或引領游戲產業的躍升。(李楊芳)

 

(編輯:蔣朔)

 

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